ChatGPT-SEO bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen in den Antworten von ChatGPT genannt und als Quelle verlinkt wird. Seit ChatGPT Search Ende 2024 für alle Nutzer freigeschaltet wurde, recherchiert der Assistent live im Web und zitiert Websites – und viele Kunden fragen inzwischen zuerst ChatGPT, bevor sie Google öffnen. ChatGPT-SEO ist damit ein Teilgebiet der Generative Engine Optimization.
Wie ChatGPT zu seinen Antworten kommt
ChatGPT kombiniert zwei Wissensquellen. Das Trainingswissen des zugrunde liegenden Sprachmodells umfasst alles, was bis zum Trainingsstichtag öffentlich über ein Unternehmen zu finden war. Die Live-Suche holt zu einer aktuellen Frage Webseiten ab und liest sie – per Retrieval-Augmented Generation. Für die Websuche stützt sich OpenAI vor allem auf den Bing-Index und den eigenen Crawler OAI-SearchBot.
Die sechs Hebel für ChatGPT-SEO
- In Bing auffindbar sein: Website in den Bing Webmaster Tools anmelden, Sitemap einreichen, Indexierung prüfen. Viele Unternehmen optimieren nur für Google und sind bei Bing halb unsichtbar.
- Crawler zulassen: OAI-SearchBot (Suche) und GPTBot (Training) in der robots.txt nicht blockieren. Eine llms.txt liefert zusätzlich eine kompakte Selbstbeschreibung.
- Antworten statt Werbetexte: Jede Leistungsseite sollte in klaren Absätzen beantworten, was angeboten wird, für wen, wo und zu welchen Konditionen. ChatGPT zitiert Passagen, keine Slogans.
- Entität schärfen: Firmenname, Ort, Leistungen und Referenzen überall identisch, per strukturierten Daten ausgezeichnet – siehe Knowledge Graph.
- Erwähnungen außerhalb der Website: Presse, Branchenverzeichnisse, Bewertungsportale, Fachbeiträge, LinkedIn. ChatGPT gewichtet Drittquellen stark – wer nur auf der eigenen Seite gut ist, wird selten empfohlen.
- Messen: Feste Fragen („Welche Videoagentur in Nürnberg …?“) monatlich stellen und die Antworten dokumentieren. Werkzeuge wie das Sistrix-KI-Tracking automatisieren das – siehe KI-Sichtbarkeit.
Woran Sie ChatGPT-Traffic erkennen
Klicks aus ChatGPT-Antworten erscheinen in Google Analytics als Referrer chatgpt.com. Der Traffic ist klein, aber hochwertig: Wer nach einer KI-Antwort noch klickt, hat die Vorrecherche hinter sich und sucht einen konkreten Anbieter. Ein eigenes Segment für KI-Referrer (chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com) macht die Entwicklung sichtbar.
Bei Life of Media 360 gehört ChatGPT zu den vier Systemen, die wir im KI-Sichtbarkeits-Check standardmäßig abfragen. Warum viele Unternehmen dort heute nicht vorkommen und was in den ersten Wochen am meisten bewirkt, beschreibt unser Beitrag In KI-Suchen sichtbar werden.
Verwandte Begriffe: KI-Suche, Google AI Mode, Answer Engine Optimization, GEO.
Häufige Fragen
Wie findet ChatGPT Websites?
ChatGPT Search nutzt eine Websuche – im Kern den Bing-Index, ergänzt um einen eigenen Crawler (OAI-SearchBot) und Partnerinhalte. Was bei Bing nicht auffindbar ist oder den Crawler blockiert, kann ChatGPT nicht zitieren. Dazu kommt das Trainingswissen des Modells über bekannte Marken.
Muss ich für ChatGPT etwas anderes tun als für Google?
Die Basis ist gleich: gute Inhalte, saubere Technik, klare Entität. Unterschiede: Bing-Indexierung prüfen (Bing Webmaster Tools), OAI-SearchBot und GPTBot zulassen, Antworten in kompakten Absätzen formulieren und Erwähnungen außerhalb der eigenen Website aufbauen, weil ChatGPT stark auf Drittquellen setzt.
Kann ich sehen, ob ChatGPT meine Seite zitiert?
Direkt nicht. Sie erkennen Besuche von ChatGPT in den Analytics-Daten als Referrer chatgpt.com und können Zitate nur durch regelmäßiges Testen fester Fragen dokumentieren. Werkzeuge wie das KI-Prompt-Tracking von Sistrix automatisieren diese Messung.
Was ist der Unterschied zwischen ChatGPT-SEO und GEO?
GEO ist der Oberbegriff für die Optimierung für alle generativen Systeme. ChatGPT-SEO ist der Teil davon, der sich auf OpenAIs Produkt konzentriert – mit den Besonderheiten Bing-Index, eigene Crawler und Trainingswissen.